Google Ads

Interview mit Ivan Storchi, zertifizierter Google Ads Spezialist bei der Webtech AG

Ivan Storchi hat in den letzten Jahren zahlreiche Google Ads Kampagnen für Unternehmen und Bildungseinrichtungen konzipiert und umgesetzt. Die Redensart – „Wer sucht, der findet“ – ist im Internet besonders relevant. Dabei stellt sich die Frage: Was wird gesucht? Und wer wird zuerst gefunden? Die Erfahrung zeigt: Auch kleine und mittlere Unternehmen (KMU) können durch suchmaschinenoptimierte Inhalte und gezielte Google Ads Kampagnen Spitzenpositionen erreichen.

Wer sucht, der googelt. Aber es ärgert, wenn der Mitbewerber zuerst erscheint. Wie kann man ihn überholen?

Ivan Storchi: Google möchte den Nutzenden die relevantesten Ergebnisse liefern. Wer Inhalte bietet, die informativ, nutzerzentriert und auf die Suchintention abgestimmt sind, hat gute Chancen auf Top-Rankings. Kurz gesagt: Man muss exakt die Informationen bereitstellen, nach denen wirklich gesucht wird.

Mit der Website unter meinem Firmennamen bin ich doch gut sichtbar...

Ja – vorausgesetzt, potenzielle Kundinnen und Kunden kennen den Firmennamen und suchen gezielt danach. In vielen Fällen erscheinen jedoch zuerst Google Ads (bezahlte Anzeigen) oder das sogenannte Local Pack (lokale Ergebnisse mit Kartenansicht). Daher empfehle ich unbedingt ein optimiertes Google Unternehmensprofil, um in der lokalen Suche besser sichtbar zu sein.

Wie wird man auch unter allgemeinen Suchbegriffen gefunden?

Der erste Schritt ist, sich darüber klar zu werden, mit welchen Produkten oder Dienstleistungen man erfolgreich ist – und wie potenzielle Kundinnen und Kunden danach suchen. Mit Tools wie dem Google Keyword-Planer analysieren wir das Suchvolumen, den Wettbewerb und die Suchintention, um eine erfolgversprechende SEO- und Ads-Strategie zu entwickeln.

Hat ein KMU wirklich eine Chance auf eine Top-Position?

Ja – insbesondere bei Nischen-Keywords oder lokalem Bezug. Wer schnell Sichtbarkeit erzielen möchte, kommt an Google Ads nicht vorbei. Richtig eingesetzt, sind sie ein effektiver Hebel für Top-Positionen in der Suche. 

Warum sollte man auf Google Ads setzen?

Google ist in der Schweiz nach wie vor die dominierende Suchmaschine. Mit Google Ads erreichen Unternehmen gezielt Menschen, die bereits aktiv nach ihren Angeboten suchen. Eine professionell geführte Kampagne steigert nicht nur die Sichtbarkeit, sondern sorgt auch für messbare Resultate – sei es in Form von Leads, Anfragen oder Verkäufen.

Was kann eine Google Ads Kampagne für ein Unternehmen leisten?

Die Ziele bestimmen den Kurs: Geht es darum, die Markenbekanntheit zu steigern, Produkte oder Dienstleistungen gezielt zu bewerben, lokal besser sichtbar zu sein oder mehr Online-Verkäufe zu generieren? Google Ads bietet vielseitige Möglichkeiten, die Kampagne exakt auf die unternehmerischen Ziele auszurichten – von Reichweitenaufbau bis zur Conversion-Optimierung. 

Wo erscheint man bei Google & Co.?

Die obersten Positionen bei Google sind stark umkämpft. Diese Premium-Plätze erreicht man ausschliesslich über Suchmaschinenwerbung (SEA). Wer dort sichtbar ist, verschafft sich einen entscheidenden Vorteil im digitalen Wettbewerb.

Was kosten Google Ads?

Bei Ads zahlen Sie nur, wenn geklickt wird. Ein Klick kann wenige Rappen kosten, für gefragte Begriffe sind Klickkosten von 2 bis 7 Franken üblich. Mit fixen Tagesbudgets haben Sie die Kosten voll unter Kontrolle. Zudem ist es möglich, auch mit kleineren Beträgen einzusteigen und den Erfolg dieser Werbeform zu testen. 

Lassen sich Google Ads Erfolge messen?

Ja – das ist eine der grossen Stärken. Mit Tools wie Google Analytics, Google Ads Reports oder dem Google Tag Manager lässt sich exakt nachvollziehen, was das eingesetzte Werbebudget bewirkt: Klicks, Impressionen, Ereignisse, Conversionrate, Kosten pro Lead – alles lässt sich transparent und datengestützt analysieren.

Welche Werbemöglichkeiten bietet Google Ads – und wie flexibel sind die Kampagnenarten?

Google Ads bietet eine breite Auswahl an Werbeformaten und Kampagnentypen, die sich individuell auf Ihre Zielgruppe, Ihr Marketingziel und Ihr Budget abstimmen lassen. Je nach Strategie können Sie entweder auf automatisierte Lösungen mit künstlicher Intelligenz (KI) setzen oder auf manuelle Steuerung mit voller Kontrolle – zum Beispiel bei Klickpreisen, Platzierungen oder Keywords.

Die wichtigsten Kampagnenarten im Überblick:

Suchnetzwerk (Search Ads):
Klassische Textanzeigen, die direkt in den Google-Suchergebnissen erscheinen. Sie können sowohl automatisiert (z. B. mit Ziel-CPA oder Conversions maximieren) als auch mit manuellem CPC betrieben werden – ideal für volle Kostenkontrolle und gezieltes Keyword-Management.

Performance Max Kampagnen (P-Max):
Diese Kampagnenart nutzt KI, um Anzeigen über alle Google-Kanäle hinweg automatisiert auszuspielen – z. B. auf YouTube, in der Suche, im Displaynetzwerk, in Google Maps und Gmail. Sie eignet sich besonders für Werbetreibende, die mit möglichst wenig manuellem Aufwand maximale Reichweite und Conversion erzielen wollen.

Displaynetzwerk:
Grafische Banner oder Textanzeigen werden auf Millionen von Partnerseiten, Apps und YouTube ausgespielt. Auch hier ist sowohl manuelle Platzierungs- und Gebotssteuerung möglich als auch automatische Ausrichtung und Gebotsstrategien.

YouTube Ads:
Videowerbung für Markenaufbau, Produkterklärungen oder gezielte Zielgruppenansprache. Verschiedene Formate (z. B. In-Stream, Discovery oder Bumper Ads) ermöglichen individuelle Ansätze – auch mit wählbarer Steuerung.

Lokale Kampagnen & Smart Campaigns:
Für Unternehmen mit physischen Standorten bieten sich automatisierte Kampagnen an, die Anzeigen in der lokalen Suche, auf Maps und im Displaynetzwerk platzieren – etwa zur Steigerung von Ladenbesuchen oder Anrufen.

Shopping-Kampagnen:
Perfekt für den Onlinehandel. Ihre Produkte erscheinen direkt in den Suchergebnissen mit Bild, Preis und Shoplink. Sowohl Standard- als auch Smart-Shopping-Formate stehen zur Verfügung.

Flexibilität bei den Gebotsstrategien:

Google Ads erlaubt sowohl automatische Gebotsstrategien (z. B. Conversions maximieren, Ziel-CPA, Ziel-ROAS) als auch manuelles Bieten mit definierten CPC-Geboten. Gerade bei spezifischen Zielgruppen oder bei kleineren Kampagnen kann die manuelle Steuerung sinnvoll sein, um gezielt auf einzelne Keywords oder Platzierungen zu bieten.

Wie kann ich meine Online-Präsenz gezielt verbessern?

Die Webtech AG in Altdorf ist seit vielen Jahren auf Online-Marketing und Google Ads spezialisiert. Unsere Google Partner-Zertifizierung bestätigt unser aktuelles Fachwissen. Durch regelmässige Weiterbildung und umfangreiche Praxiserfahrung stellen wir sicher, dass unsere Kundinnen und Kunden von strategischer Beratung und erfolgreicher Umsetzung profitieren.

Kontaktieren Sie mich unverbindlich.

Gerne höre ich mir Ihre Ideen und Ziele an – und unterstütze Sie dabei, Ihre digitale Sichtbarkeit mit gezielten Massnahmen nachhaltig zu steigern.